Ocupar uma posição de destaque em relação à concorrência é um dos principais objetivos de qualquer empreendedor. Nesse sentido, utilizar estratégias de conteúdo digital pode ser uma alternativa interessante, afinal, essa metodologia ocupa um papel muito importante dentro do atual mercado virtual.
Isso porque, produzir materiais ricos, relevantes e que atendam as carências dos usuários, sobretudo em relação às suas dúvidas sobre determinado produto ou serviço é uma forma de expressar autoridade — além, é claro, de oferecer soluções que supram de fato tais necessidades.
Por outro lado, na hora de construir uma estratégia eficiente é preciso levar em consideração diversos aspectos importantes. Pensando nisso, no post de hoje vamos ajudá-lo a entender melhor sobre como funciona uma estratégia de conteúdo e como se destacar no mercado digital. Acompanhe!
Afinal, o que é uma estratégia de conteúdo digital?
Uma estratégia de conteúdo nada mais é do que um método aplicado para atrair clientes por meio da criação de conteúdos relevantes, sejam eles produzidos a partir de textos, imagens, vídeos, e-books ou até mesmo publicações nas redes sociais. Portanto, trata-se de uma vertente do Marketing Digital focada em apresentar soluções para os problemas dos consumidores.
Na prática, esse tipo de estratégia consiste em fazer um levantamento de dados sobre o mercado, focada no público-alvo da sua marca, bem como nos problemas que a persona possa eventualmente estar enfrentando. Outro detalhe importante desse processo passa diretamente pelo planejamento e criação dos conteúdos que responderão essas questões, bem como construirão um relacionamento entre você e o seu público.
Como elaborar uma boa estratégia?
Algumas estratégias equivocadamente aplicadas podem comprometer tanto o funil de vendas do seu negócio quanto a jornada de compras do seu cliente. Além disso, ela poderá impactar negativamente a relação dessa persona com sua marca — e isso pode ocorrer em qualquer etapa, desde o momento de colher informações até o planejamento das ações que serão adotadas.
De modo geral, isso ocorre seja por falta de informações verdadeiras ou ultrapassadas, logo, comprometendo toda a estratégia de conteúdo. Entretanto, o problema também pode ocorrer durante o planejamento, haja vista que, qualquer aspecto negativo, ainda que os dados sejam precisos, pode influenciar a confiança do seu público em relação a sua marca.
Dito isso, uma boa estratégia deve, obrigatoriamente, levar em consideração alguns elementos primordiais para garantir o seu sucesso. Sendo os mais importantes a:
- Persona;
- Jornada de compra;
- Conteúdo;
- CTA (chamada para ação).
Como criar uma estratégia de conteúdo passo a passo?
Uma estratégia de conteúdo digital pode ser elaborada em cinco etapas essenciais:
- Definição de objetivos;
- Estabelecimento do público-alvo;
- Definição das KPI’s;
- Planejamento, criação e promoção do conteúdo;
- Mensuração de resultados.
A seguir, entende melhor sobre o que está envolvido em cada etapa e confira como adaptar a sua estratégia para não deixar de fora nenhum dos aspectos essenciais à criação do seu conteúdo.
Definição de objetivos
O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo é definir os seus objetivos, isto é, gerar leads, aumentar o número de vendas, educar o mercado, melhorar o engajamento do público com a sua marca, entre outros, já que esses são apenas alguns exemplos que poderão ser utilizados para nortear o desenvolvimento de cada ação para atingi-los.
Estabelecimento do público-alvo
Em seguida, é fundamental entender melhor sobre com quem você estará se comunicando. É preciso entender que não podemos e nem devemos atrair qualquer público para nossa marca. Afinal, espera-se pela pessoa certa, já que será aquela com potencial para se tornar um cliente fiel.
Nesse contexto, definir as personas pode facilitar bastante a sua jornada de produção de conteúdo digital. Assim, pode-se compreender as dores do público, bem como quais são as suas principais necessidades. Consequentemente, desenvolvem-se aproximações mais eficientes para atingir o seu objetivo.
Definição das KPI’s
Agora que você já tem os seus objetivos e personas definidas, chegou a hora de pensar nos indicadores-chaves de performance, ou KPI’s (Key Performance Indicator). Em resumo, por meio dessa métrica é possível mensurar o desempenho da sua estratégia para entender melhor como ela funciona e onde tem um melhor desempenho, seja por meio de curtidas no Facebook, comentários no blog ou aumento das visualizações dos seus vídeos no YouTube, por exemplo.
Planejamento, criação e promoção do conteúdo
Pronto. Com todos os passos anteriores concluídos, chegou a hora de colocar a mão na massa, afinal, para que sua estratégia funcione e traga bons resultados, é preciso planejar, criar e promover o seu conteúdo para mais pessoas.
Uma vez definidos os detalhes da sua produção, basta começar a produzir as peças de conteúdo e, em seguida, promovê-las nas plataformas digitais ou mecanismos de busca para ser encontrado, gerando assim os resultados esperados.
Mensuração de resultados
A última etapa de uma estratégia básica de conteúdo é a mensuração de resultados. Tendo em vista que você já planejou e executou, é preciso buscar os indicadores de performance para entender melhor sobre a efetividade de suas ações.
Por se tratar de um ponto crucial, essa etapa merece bastante atenção, sobretudo em relação à definição das métricas. Por outro lado, a principal vantagem é que elas já foram pré-estabelecidas anteriormente com a definição das KPI’s, logo, basta avaliar os parâmetros determinados para medir os resultados.
Ferramentas indispensáveis ao planejamento de conteúdo
Answer the Public
Para criar melhores estratégias de conteúdo, é preciso investir na otimização para mecanismos de busca como o Google. Para tanto, o uso de palavras-chave é uma parte primordial da tarefa. Dentre as principais ferramentas do mercado, destaca-se o Answer the Public.
Gratuita e de fácil entendimento, essa ferramenta pode ser utilizada para encontrar questões relacionadas às palavras-chave mais buscadas. Com isso, é mais fácil entender as demandas dos usuários, criando conteúdos relevantes e mais assertivos.
Google KeywordPlanner
O Google KeywordPlanner é uma ferramenta que faz parte do kit de funcionalidades do Google Ads. Nesse sentido, para utilizar os seus recursos é preciso construir uma campanha de anúncios, ainda que seja fictícia e não sejam aplicados recursos nela. Portanto, trata-se também de um recurso muito útil que pode ser gratuitamente utilizado.
Em termos práticos, por meio dessa ferramenta é possível encontrar palavras-chave e analisar também o volume de busca para cada um dos termos relacionados com aquilo que você pretende abordar. Por se tratar de uma ferramenta do Google, o KeywordPlanner também pode ajudá-lo a entender melhor o comportamento dos usuários no motor de busca mais famoso do mundo.
Buzzsumo
Para quem pensa em produzir um conteúdo de qualidade, utilizar o Buzzsumo é um passo fundamental, já que se trata de uma ferramenta que contribui, de forma inteligente, para serem encontradas informações como:
- quais são os conteúdos mais compartilhados;
- o que as marcas e seus concorrentes estão fazendo;
- quais os links que são comumente compartilhados por influenciadores; ou
- até mesmo gerar relatórios com análises completas sobre determinados assuntos, etc.
Nesse contexto, o Buzzsumo é uma ferramenta muito útil, pois contribui diretamente para o aumento da autoridade de um site, assim como permite também a análise da concorrência, sobretudo em relação ao uso de backlinks. Consequentemente, pode ajudar na classificação dos motores de busca.
Keyword Tool
Com algumas funcionalidades gratuitas interessantes, o Keyword Tool é uma ferramenta paga que pode ser utilizada para gerar ideias de conteúdos a partir da busca por palavras-chave específicas. Basta que o interessado informe o termo que deseja conhecer as principais estatísticas com base no volume de buscas do Google.
Como criar um conteúdo de valor?
Como vimos, uma estratégia de conteúdo digital tem por objetivo estabelecer um canal de relacionamento entre marcas e o seu público-alvo. Além disso, por meio deles é possível também fidelizar o cliente através da geração de conteúdos de valor. Isso porque se pode tanto atrair quanto envolver novas pessoas, gerando assim uma melhor percepção do seu negócio.
Em outras palavras, um conteúdo de valor pode ser tanto a criação de um blogpost, de modo a alcançar potenciais consumidores por meio de informações relevantes. Além disso, outros tipos de conteúdos também podem ser adotados em sua estratégia, como:
- infográficos;
- e-books;
- e-mail marketing;
- posts para redes sociais, etc.
Concluindo, as estratégias de conteúdo digital são ferramentas fundamentais para melhorar o relacionamento e o engajamento entre uma marca e sua persona. Ao ser adotada corretamente, esse tipo de metodologia é capaz de apresentar excelentes resultados para o seu negócio. Contudo, como destacamos, é importante ter atenção a cada um dos aspectos da criação da sua estratégia, a fim de minimizar eventuais problemas para o seu projeto.
E aí, gostou do nosso artigo? Como você pode perceber, aplicar um planejamento eficiente é fundamental para garantir resultados satisfatórios através da execução de uma boa estratégia de conteúdo. Se quer continuar recebendo dicas valiosas como essas, acompanhe nossas dicas no Instagram!
